itkvariat

    Сколько шагов требуется для запуска новой модели автомобиля в Китае



    В этой статье мы попытаемся объяснить, сколько шагов требуется для запуска новой модели автомобиля в Китае с точки зрения потребителя.

    В отличие от обычных товаров бытовой электроники, в автомобильной промышленности обычно требуется длительное время для запуска нового продукта, и разделение этого времени на несколько этапов помогает маркетинговым усилиям.

    Если вы просмотрите китайские источники, вы увидите, что одно из самых распространенных китайских слов, используемых в этих процессах, — «发布», что буквально означает выпуск, но само по себе является очень расплывчатым термином.

    В разных контекстах это слово означает что-то совершенно другое в английском языке. Понимание этого поможет вам понять, что следует дальше.

    Запуск нового бренда

    Предположим, есть автомобильная компания Carmaker C, которая хочет запустить новый бренд Brand B и выпустить первую модель бренда Model M.

    Автопроизводитель C может начать с представления бренда B, впервые обнародовав его название и концепцию.

    Это может быть сделано на официальном мероприятии или объявлено напрямую на платформах социальных сетей, но на этом этапе любые подробности о бренде могут быть скрыты.

    После представления бренда B его обсуждения могут продолжаться в виртуальном пространстве в течение некоторого времени, позволяя новому бренду постепенно приобретать некоторую известность.

    Обычно через некоторое время автопроизводитель C проводит крупное мероприятие по запуску, чтобы официально объявить о запуске бренда B. На этом мероприятии объявляются подробности о нем, и даже может быть кратко представлена первая модель.

    На этом этапе запуск нового бренда завершен.

    Конкретные случаи:



    Nio представила бренд Firefly 20 ноября 2024 года и официально запустила суббренд, представив свою первую модель на мероприятии Nio Day 2024 21 декабря 2024 года.

    BYD представила бренд Fang Cheng Bao 9 июня 2023 года и официально запустила бренд 16 августа 2023 года, дебютировав на тот момент с тремя новыми моделями.

    Запуск новых моделей

    Обычно запуск новой модели длится дольше, чем запуск нового бренда.

    Для нового бренда первым шагом в запуске новой модели является ее презентация, которая может состояться на мероприятии по запуску бренда.

    Если это не предполагает запуск совершенно нового бренда, то новая модель может быть представлена на торжественном мероприятии или непосредственно на платформах социальных сетей этой автомобильной компании.

    В ходе этого процесса может быть очень мало информации о новой модели, и цены не будут объявлены.

    Этот процесс часто называют в китайском контексте «发布», что буквально означает выпуск, а его наиболее точный английский эквивалент — разоблачение.

    Конкретные случаи:

    Xiaomi представила свои технологии электромобилей и свою первую модель SU7 на технологическом мероприятии 28 декабря 2023 года.

    Nio представила ET9 на Nio Day 2023 21 декабря 2023 года, раскрыв передовые технологии модели.

    Предварительные продажи

    Некоторые автомобильные компании начинают предварительные продажи новой модели, когда модель представлена, например, ET9 21 декабря 2023 года, а Nio начала предварительные продажи первой модели Firefly, когда она была представлена на Nio Day 2024 в начале этого месяца.


    Для многих автомобильных компаний начало предварительных продаж рассматривается как важный маркетинговый момент, обычно сопровождаемый большим новым событием.

    На предварительных продажах подробно описываются технологии, используемые в новой модели, и ее преимущества.

    Также объявляются предварительные цены, некоторые автомобильные компании могут объявлять только одну начальную предварительную цену, в то время как некоторые другие могут объявлять предварительные цены для разных вариантов или ценовых диапазонов.

    Этот процесс часто называют «预售发布» на китайском языке, а его английский эквивалент — «старт предварительных продаж».

    Конкретные случаи:


    BYD Fang Cheng Bao начала предварительные продажи первой модели нового бренда, Bao 5, 25 августа 2023 года с ценовым диапазоном от 300 000 юаней (41 110 долларов США) до 400 000 юаней.

    Nio начала предварительные продажи первой модели суббренда Onvo, L60, когда она запустила новый бренд 15 мая 2024 года с предварительным ценой 219 900 юаней.

    Официальный запуск

    Официальный запуск новой модели обычно происходит через несколько месяцев после начала предпродаж. Автомобильные компании могут использовать этот период времени для сбора отзывов рынка, чтобы определить окончательную цену продажи и оптимизировать детали продукта.

    Официальный запуск происходит на новом грандиозном мероприятии, где объявляются детали автомобиля, цены и преимущества покупки.


    Обычно цена новой модели на официальном запуске немного ниже, чем предварительная цена.

    Этот процесс на китайском языке называется «正式上市», а его наиболее точный английский эквивалент — официальный запуск или выход на рынок.

    Конкретные случаи:


    Nio официально запустила ET9 на мероприятии Nio Day 2024 21 декабря 2024 года со стартовой ценой 788 000 юаней.

    Fang Cheng Bao официально запустил Bao 5 9 ноября 2023 года, когда стартовая цена составляла 289 800 юаней.

    Доставка

    Большинство крупных китайских производителей электромобилей приняли модель сборки на заказ и прямых продаж, в отличие от традиционных автомобильных компаний, которые продают свои автомобили через дилеров.


    Это означает, что они не могут организовать поставки, пока не закончат производство автомобилей, настроенных по заказу клиентов.

    В последние несколько лет это стало обычной практикой в китайской индустрии электромобилей. Но по мере ужесточения конкуренции быстрая доставка после запуска новой модели начинает становиться общепринятой.

    Если нужно добиться быстрой доставки, автомобильным компаниям необходимо заранее производить некоторые некастомные автомобили и сохранять SKU (единицу складского хранения) своей продукции простой.

    Конкретный случай:


    Nio официально представила новый ES6 24 мая 2023 года и начала поставки модели в ту же ночь.

    Поставки Nio ET9 начнутся в марте 2025 года.

    Вышеперечисленные шаги можно отметить у большинства производителей электромобилей, хотя некоторые из них могут пропустить какие-то из них.


    Иван Ковалев

    VIA



    Подписывайтесь и читайте новости от ITквариат раньше остальных в нашем Telegram-канале !





    Заметили ошибку? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter!  




    И еще на эту тему...
  • Galaxy Buds 3 против Galaxy Buds 2: что изменилось?
  • Как выбрать правильный игровой ноутбук в 2024 году
  • Google Pixel 7a поднял планку — и цену — для телефонов Android среднего класса
  • Обзор: Samsung Galaxy Watch 5 против Watch 5 Pro: разумная экономия?
  • iPhone 15 против iPhone 14 — сравнение характеристик, цены и функций
  • Руководство по выбору нового процессора: пять вопросов, которые нужно задать себе перед покупкой
  • Обзор Galaxy Z Flip 5: почти идеальное "железо" с очень "сырым" ПО
  • Быстрее, чем RTX 3060: обзор Nvidia GeForce RTX 4060
  • Руководство по выбору новой видеокарты: пять вопросов, которые нужно задать себе перед покупкой
  • Лучшие бюджетные телефоны 2023 года под Android
  • Новые высокотехнологичные функции уничтожили мобильный бизнес Sony
  • Обзор Sony PlayStation VR2
  • 5 лучших планшетов для студентов на 2023 год
  • Какой из телефонов Samsung уходящего года самый "последний"?
  • iPhone 13 против iPhone 14: стоит ли менять предыдущую модель на новую?
  • Как работает аккумулятор iPhone и как за ним ухаживать
  • Самые «особенные» телефоны в истории мобильной индустрии
  • Обзор Asus Zenbook Pro 14 Duo: двухэкранный ноутбук с быстрым OLED-дисплеем на 120 Гц
  • Обзор ASUS ROG Zephyrus G14 2022: правильный ноутбук с неправильной ценой
  • iPad сможет заменить ваш ноутбук. Возможно...




Сколько шагов требуется для запуска новой модели автомобиля в Китае



В этой статье мы попытаемся объяснить, сколько шагов требуется для запуска новой модели автомобиля в Китае с точки зрения потребителя.

В отличие от обычных товаров бытовой электроники, в автомобильной промышленности обычно требуется длительное время для запуска нового продукта, и разделение этого времени на несколько этапов помогает маркетинговым усилиям.

Если вы просмотрите китайские источники, вы увидите, что одно из самых распространенных китайских слов, используемых в этих процессах, — «发布», что буквально означает выпуск, но само по себе является очень расплывчатым термином.

В разных контекстах это слово означает что-то совершенно другое в английском языке. Понимание этого поможет вам понять, что следует дальше.

Запуск нового бренда

Предположим, есть автомобильная компания Carmaker C, которая хочет запустить новый бренд Brand B и выпустить первую модель бренда Model M.

Автопроизводитель C может начать с представления бренда B, впервые обнародовав его название и концепцию.

Это может быть сделано на официальном мероприятии или объявлено напрямую на платформах социальных сетей, но на этом этапе любые подробности о бренде могут быть скрыты.

После представления бренда B его обсуждения могут продолжаться в виртуальном пространстве в течение некоторого времени, позволяя новому бренду постепенно приобретать некоторую известность.

Обычно через некоторое время автопроизводитель C проводит крупное мероприятие по запуску, чтобы официально объявить о запуске бренда B. На этом мероприятии объявляются подробности о нем, и даже может быть кратко представлена первая модель.

На этом этапе запуск нового бренда завершен.

Конкретные случаи:



Nio представила бренд Firefly 20 ноября 2024 года и официально запустила суббренд, представив свою первую модель на мероприятии Nio Day 2024 21 декабря 2024 года.

BYD представила бренд Fang Cheng Bao 9 июня 2023 года и официально запустила бренд 16 августа 2023 года, дебютировав на тот момент с тремя новыми моделями.

Запуск новых моделей

Обычно запуск новой модели длится дольше, чем запуск нового бренда.

Для нового бренда первым шагом в запуске новой модели является ее презентация, которая может состояться на мероприятии по запуску бренда.

Если это не предполагает запуск совершенно нового бренда, то новая модель может быть представлена на торжественном мероприятии или непосредственно на платформах социальных сетей этой автомобильной компании.

В ходе этого процесса может быть очень мало информации о новой модели, и цены не будут объявлены.

Этот процесс часто называют в китайском контексте «发布», что буквально означает выпуск, а его наиболее точный английский эквивалент — разоблачение.

Конкретные случаи:

Xiaomi представила свои технологии электромобилей и свою первую модель SU7 на технологическом мероприятии 28 декабря 2023 года.

Nio представила ET9 на Nio Day 2023 21 декабря 2023 года, раскрыв передовые технологии модели.

Предварительные продажи

Некоторые автомобильные компании начинают предварительные продажи новой модели, когда модель представлена, например, ET9 21 декабря 2023 года, а Nio начала предварительные продажи первой модели Firefly, когда она была представлена на Nio Day 2024 в начале этого месяца.


Для многих автомобильных компаний начало предварительных продаж рассматривается как важный маркетинговый момент, обычно сопровождаемый большим новым событием.

На предварительных продажах подробно описываются технологии, используемые в новой модели, и ее преимущества.

Также объявляются предварительные цены, некоторые автомобильные компании могут объявлять только одну начальную предварительную цену, в то время как некоторые другие могут объявлять предварительные цены для разных вариантов или ценовых диапазонов.

Этот процесс часто называют «预售发布» на китайском языке, а его английский эквивалент — «старт предварительных продаж».

Конкретные случаи:


BYD Fang Cheng Bao начала предварительные продажи первой модели нового бренда, Bao 5, 25 августа 2023 года с ценовым диапазоном от 300 000 юаней (41 110 долларов США) до 400 000 юаней.

Nio начала предварительные продажи первой модели суббренда Onvo, L60, когда она запустила новый бренд 15 мая 2024 года с предварительным ценой 219 900 юаней.

Официальный запуск

Официальный запуск новой модели обычно происходит через несколько месяцев после начала предпродаж. Автомобильные компании могут использовать этот период времени для сбора отзывов рынка, чтобы определить окончательную цену продажи и оптимизировать детали продукта.

Официальный запуск происходит на новом грандиозном мероприятии, где объявляются детали автомобиля, цены и преимущества покупки.


Обычно цена новой модели на официальном запуске немного ниже, чем предварительная цена.

Этот процесс на китайском языке называется «正式上市», а его наиболее точный английский эквивалент — официальный запуск или выход на рынок.

Конкретные случаи:


Nio официально запустила ET9 на мероприятии Nio Day 2024 21 декабря 2024 года со стартовой ценой 788 000 юаней.

Fang Cheng Bao официально запустил Bao 5 9 ноября 2023 года, когда стартовая цена составляла 289 800 юаней.

Доставка

Большинство крупных китайских производителей электромобилей приняли модель сборки на заказ и прямых продаж, в отличие от традиционных автомобильных компаний, которые продают свои автомобили через дилеров.


Это означает, что они не могут организовать поставки, пока не закончат производство автомобилей, настроенных по заказу клиентов.

В последние несколько лет это стало обычной практикой в китайской индустрии электромобилей. Но по мере ужесточения конкуренции быстрая доставка после запуска новой модели начинает становиться общепринятой.

Если нужно добиться быстрой доставки, автомобильным компаниям необходимо заранее производить некоторые некастомные автомобили и сохранять SKU (единицу складского хранения) своей продукции простой.

Конкретный случай:


Nio официально представила новый ES6 24 мая 2023 года и начала поставки модели в ту же ночь.

Поставки Nio ET9 начнутся в марте 2025 года.

Вышеперечисленные шаги можно отметить у большинства производителей электромобилей, хотя некоторые из них могут пропустить какие-то из них.


Иван Ковалев

VIA



Подписывайтесь и читайте новости от ITквариат раньше остальных в нашем Telegram-канале !





Заметили ошибку? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter!  




И еще на эту тему...
  • Galaxy Buds 3 против Galaxy Buds 2: что изменилось?
  • Как выбрать правильный игровой ноутбук в 2024 году
  • Google Pixel 7a поднял планку — и цену — для телефонов Android среднего класса
  • Обзор: Samsung Galaxy Watch 5 против Watch 5 Pro: разумная экономия?
  • iPhone 15 против iPhone 14 — сравнение характеристик, цены и функций
  • Руководство по выбору нового процессора: пять вопросов, которые нужно задать себе перед покупкой
  • Обзор Galaxy Z Flip 5: почти идеальное "железо" с очень "сырым" ПО
  • Быстрее, чем RTX 3060: обзор Nvidia GeForce RTX 4060
  • Руководство по выбору новой видеокарты: пять вопросов, которые нужно задать себе перед покупкой
  • Лучшие бюджетные телефоны 2023 года под Android
  • Новые высокотехнологичные функции уничтожили мобильный бизнес Sony
  • Обзор Sony PlayStation VR2
  • 5 лучших планшетов для студентов на 2023 год
  • Какой из телефонов Samsung уходящего года самый "последний"?
  • iPhone 13 против iPhone 14: стоит ли менять предыдущую модель на новую?
  • Как работает аккумулятор iPhone и как за ним ухаживать
  • Самые «особенные» телефоны в истории мобильной индустрии
  • Обзор Asus Zenbook Pro 14 Duo: двухэкранный ноутбук с быстрым OLED-дисплеем на 120 Гц
  • Обзор ASUS ROG Zephyrus G14 2022: правильный ноутбук с неправильной ценой
  • iPad сможет заменить ваш ноутбук. Возможно...



  • ITквариат Powered by © 1996-2025 16+