В сентябре 2025 года Apple потребовала от поставщиков увеличить выпуск iPhone 17 стоимостью 799 долларов до 40% после того, как предварительные заказы превысили прогнозы. Это важно, поскольку первые два месяца продаж iPhone Apple обычно приходятся на модели iPhone 17 Pro.
Основной iPhone 17 обычно становится двигателем продаж только после января.
На iPhone 17 Pro появились длинные предзаказы в течение 20 минут после начала приема предзаказов, поэтому очевидно, что обычная тенденция высоких продаж Pro-телефонов в начале продаж продолжается.
С 2022 по 2024 год выручка Apple снижалась, как подробно описано в отчёте The Information. Этому способствовали низкие продажи iPhone и слабая динамика развития искусственного интеллекта. Этот спад негативно сказался на акциях компании, в то время как акции конкурентов, таких как Microsoft и Nvidia, выросли на 20–30%.
19 сентября 2025 года Apple представила линейку iPhone 17, надеясь возобновить рост. Стоимость стандартного iPhone 17 осталась на уровне 799 долларов, но с улучшенными чипом, дисплеем, памятью и камерой.
Компания также повысила цену iPhone 17 Pro на 100 долларов, убрав версию со 128 ГБ памяти. Отказ от титанового корпуса ещё больше сократил разрыв.
Китай, крупнейший зарубежный рынок Apple, изменил структуру продаж. iPhone Air не появился там, поскольку регулирующие органы по-прежнему требуют наличия физических слотов для SIM-карт, что вынуждает покупателей выбирать iPhone 17.
Государственная субсидия покрывает 15% электронных товаров стоимостью менее 823 долларов США (6000 юаней). Apple установила цену на iPhone 17 в 822 доллара США (5999 юаней), что делает его более привлекательным и доступным для покупки.
Этот скачок цен подчеркивает зависимость Apple от быстрых изменений в цепочке поставок. Компания обновляет прогнозы еженедельно и часто просит партнеров быстро адаптироваться.
Luxshare и более мелкие поставщики были привлечены для увеличения объемов производства, но спрос может не удержаться. Apple ранее отменяла заказы, в результате чего партнеры несли расходы на дополнительные мощности.
Успех iPhone 17 может отражать более широкую тенденцию. Покупатели дольше пользуются телефонами и опасаются платить больше 1000 долларов США.
Теперь iPhone 17 обладает функциями, ранее доступными только для iPhone 17 Pro, от более быстрых процессоров до улучшенных камер. Для многих компромиссы незначительны, а экономия перевешивает преимущества.
Стратегия Apple по увеличению продаж имеет свои ограничения. Компания может рассчитывать на то, что покупатели iPhone 17 Pro сохранят более высокие средние цены, или же согласиться с тем, что большинство предпочитает устройства среднего ценового диапазона.
Иван Ковалев
VIA
Складные телефоны-раскладушки — это форм-фактор, который, кажется, завоевывает все большую популярность, и новый Galaxy
