Китайские регулирующие органы объявили о широком спектре правил, направленных на ограничение расходов и вознаграждений, которые поощряют видеоигры, нанеся удар по крупнейшему в мире игровому рынку, который в этом году вернулся к росту.
Новые правила, которые фактически установят лимиты расходов на онлайн-игры, вызвали панику среди инвесторов, уничтожив почти 80 миллиардов долларов рыночной стоимости двух крупнейших игровых компаний Китая, поскольку инвесторы стремились оценить потенциальное влияние на доходы и введение дополнительных ограничений в ближайшем будущем.
В онлайн-играх теперь будет запрещено давать игрокам награды, если они входят в систему каждый день, если они тратят деньги на игру впервые или если они тратят деньги на игру несколько раз подряд. Все это общие механизмы стимулирования в онлайн-играх.
Акции Tencent Holdings, крупнейшей в мире игровой компании, в какой-то момент упали на 16%, в то время как акции ее ближайшего конкурента NetEase упали на 25% после публикации National Press. и администрации публикаций опубликовали новые проекты правил.
Акции технологического инвестора Prosus последовали за Tencent снижением, потеряв 14,2% в начале торгов в пятницу, и оказались в числе лидеров падения общеевропейского фондового индекса. Prosus владеет 26% акций Tencent.
"Дело не обязательно в самом регулировании - это слишком высокий политический риск", - сказал Стивен Люнг, исполнительный директор по институциональным продажам брокерской компании UOB Kay Hian в Гонконге. «Люди думали, что такого рода риск должен быть позади, и снова начали обращать внимание на фундаментальные факторы. Это очень подрывает доверие».
Отвечая на вопрос о влиянии проекта правил, вице-президент Tencent Games Виго Чжан сказал, что Tencent не потребуется фундаментально менять «свою разумную бизнес-модель или операции» в отношении игр, добавив, что компания строго соблюдает нормативные требования.
Чжан добавил, что несовершеннолетние тратят исторически низкий уровень денег и времени на игры Tencent с 2021 года, когда защита несовершеннолетних стала в центре внимания Пекина.
NetEase отказалась от комментариев.
Пекин с годами становится все более жестким в отношении видеоигр. В 2021 году Китай установил строгие ограничения на игровое время для детей младше 18 лет и приостановил одобрение новых видеоигр примерно на восемь месяцев, ссылаясь на проблемы игровой зависимости.
Хотя репрессии формально завершились в прошлом году с возобновлением выдачи разрешений на новые игры, регулирующие органы продолжают вводить ограничения, чтобы ограничить «внутриигровые» расходы.
Новые правила, представленные в пятницу, являются наиболее четкими, но направлены на ограничение внутриигровых расходов. Помимо запрета на вознаграждения, игры также должны устанавливать ограничения на сумму, на которую игроки могут пополнять свои цифровые кошельки для внутриигровых расходов.
«Отмена этих стимулов, вероятно, приведет к сокращению ежедневных активных пользователей и доходов от приложений и в конечном итоге может заставить издателей фундаментально пересмотреть свои стратегии игрового дизайна и монетизации», — сказал Иван Су, аналитик Morningstar.
В играх также запрещено предлагать несовершеннолетним функции счастливого розыгрыша, основанные на вероятности, а также разрешать спекуляцию и аукцион виртуальных игровых предметов.
Но новые правила включают в себя предложение, которое, как ожидается, будет одобрено отраслью, требуя от регулирующих органов обрабатывать одобрения игр в течение 60 дней.
Между тем, китайские регулирующие органы в тот же день объявили о выдаче лицензий на 40 новых импортных игр для внутреннего выпуска, что рассматривается как сигнал о готовности Пекина разрешить продажу большего количества игр в стране, несмотря на проект правил о расходах на игры.
Новые правила также отражают обеспокоенность Пекина по поводу пользовательских данных, требуя от издателей игр хранить свои серверы на территории Китая.
Администрация ожидает общественного обсуждения правил до 22 января 2024 года.
В результате репрессий Пекина в отношении игр в 2021 году 2022 год стал самым трудным годом для китайской игровой индустрии за всю историю, поскольку общий доход сократился впервые.
По данным Промышленной ассоциации CGIGC, китайский рынок видеоигр в этом году вернулся к росту: внутренний доход вырос на 13% до 303 миллиардов юаней (42,6 миллиарда долларов).
Жесткое правило также бросило тень на игровые акции во всем мире. Американские игровые акции Roblox, Electronic Arts и Unity Software в пятницу упали с 1,7% до 3,1%, в то время как в Европе акции французского разработчика видеоигр Ubisoft упали еще сильнее. более 3%.
Иван Ковалев
VIA
Мы проводим так много времени, глядя на экраны телевизоров и мониторов во время работы, учебы и развлечений, что часто
