Наследие Тима Кука: 9 небольших ставок, которые оправдались, и 2 крупных проигрыша, которые не принесли успеха
от: 25-04-2026 13:26 | раздел: Статьи / Обовсем...
Тим Кук превратил Apple из компании, ориентированной на аппаратное обеспечение, в гиганта в сфере услуг, прогнозируемый доход от цифровых подписок в 2025 финансовом году составит 109,16 миллиарда долларов.
Его наследие включает в себя строгие принципы защиты конфиденциальности, лидерство в области охраны окружающей среды с целью достижения углеродной нейтральности к 2030 году и успешную ориентацию Apple Watch на здоровье и фитнес.
После 15 лет руководства одной из крупнейших компаний мира Тим Кук собирается покинуть свой пост. К моменту, когда он уйдет с поста генерального директора Apple 1 сентября и поможет Джону Тернусу занять его место, он сможет оглянуться на один из самых успешных периодов за полтора десятилетия в истории корпорации.
Но хотя все знают о главных триумфах – iPhone X, Apple Watch, AirPods, MacBook Neo – Кук приложил руку к множеству менее заметных достижений. Здесь мы рассмотрим некоторые из самых недооцененных продуктов Apple, появившихся во время работы Тима Кука, – и пару тех, о которых он, вероятно, предпочел бы забыть.
Сервисы
При Стиве Джобсе Apple была в первую очередь компанией, занимающейся аппаратным обеспечением. Конечно, она представила несколько приложений и интернет-сервисов — iTunes, iWork и MobileMe — вот лишь несколько ярких примеров, — но основное внимание уделялось физическим устройствам.
Однако, когда Тим Кук взошел на трон, он с головой окунул Apple в цифровую эпоху. Но дело было не только в продаже программного обеспечения клиентам, поскольку Кук совершил целенаправленный поворот в сторону услуг — то есть приложений и электронных продуктов, которые часто предлагали постоянные подписки и регулярные платежи.
Это включает в себя Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, AppleCare+ и многое другое. Вместо того чтобы надеяться продать устройство пользователю и получить единовременную плату, Apple расширила свои источники постоянного дохода до 109,16 миллиардов долларов в 2025 финансовом году. Это огромная сумма денег.
Здоровье и фитнес
Одной из услуг, предлагаемых под руководством Кука, является Fitness+, но это лишь один из способов, с помощью которого уходящий генеральный директор поставил здоровье и благополучие во главу угла деятельности Apple. Действительно, благодаря Куку Apple теперь является одной из ведущих мировых компаний в сфере фитнеса.
Во-первых, это Apple Watch, впервые представленные в 2014 году и первоначально позиционируемые в основном как модный аксессуар. Когда этот подход не прижился, Кук быстро переориентировал устройство на здоровье и фитнес, расширив возможности отслеживания активности и показателей здоровья, добавив специализированную модель Apple Watch Ultra для спортсменов и путешественников, а также заключив партнерское соглашение с Nike для предложения эксклюзивных ремешков, циферблатов и тренировочных планов.
Что касается благополучия, Apple постоянно добавляет функции в свои устройства, особенно в Apple Watch. Теперь они могут предупреждать вас о потенциально опасных состояниях и вызывать экстренные службы от вашего имени, если вам нужна помощь. В AirPods также есть функция защиты слуха, которая позволяет превратить их в слуховые аппараты, когда вы не слушаете музыку.
Благодаря решению Кука, Apple Watch стали одним из лучших фитнес-браслетов на рынке, а такие сервисы, как Apple Fitness+, помогли обеспечить дополнительный доход на постоянной основе. И без переориентации на здоровье и благополучие, Apple Watch, возможно, не пережили бы свой непростой первый год.
Apple Pay и Apple Card
Лучшие продукты Apple настолько просты и удобны в использовании, что вы быстро забываете, какой была жизнь без них. Для многих людей это относится и к Apple Pay. Вам больше не нужно помнить о своих кредитных картах или возиться с наличными — просто приложите свой iPhone к платежному терминалу, и все готово.
Apple Pay так хорош, потому что он сочетает в себе две вещи, которые определяли Apple под руководством Тима Кука: простоту и безопасность. Все, что нужно, — это два нажатия боковой кнопки вашего iPhone и быстрая проверка Face ID или Touch ID. Ваши платежные данные надежно хранятся и защищены, не доставляя вам неудобств и не замедляя вашу работу. Именно это помогло ей стать очень любимой функцией, которую часто упускают из виду.
Через несколько лет после Apple Pay компания Apple представила собственную кредитную карту, разработанную для пользователей iPhone, без комиссий и с ежедневным возвратом наличных. И, конечно же, самую крутую физическую карту из когда-либо созданных.
Apple Pencil
Если вы пользуетесь планшетом, то iPad от Apple, безусловно, находится в центре внимания. Но было бы несправедливо упускать из виду влияние Apple Pencil и то, как он, несмотря на свою недооцененность, стал долговременным успехом эпохи Тима Кука.
На рынке много ручек и стилусов, но ни один не сравнится с Apple Pencil. Его сила заключается в способности адаптироваться к конкретным задачам: начать им пользоваться невероятно легко, но при этом он обладает продвинутыми, инновационными функциями, такими как жест «бочка» и функция наведения.
Одним из его лучших аспектов является то, как модель Pro магнитно крепится к iPad, что не только обеспечивает его безопасное хранение, но и заряжает его. Интересно, что, по сообщениям, эта функция была разработана Джоном Тернусом, что делает Apple Pencil результатом совместной работы нынешнего и будущего генеральных директоров Apple.
Заранее записанные мероприятия
Можно сказать, что пандемия Covid-19 полностью перевернула мир. Одним из небольших последствий для Apple стало то, что компания больше не могла приглашать людей на очные мероприятия, когда хотела анонсировать новые продукты. Вместо этого Apple была вынуждена адаптироваться и готовить предварительно записанные шоу к дню запуска. И в итоге, я думаю, это было огромным улучшением.
Крейг Федериги представляет iPadНам больше не нужно терпеть слегка неловкие выступления докладчиков, запинающихся во время презентаций, или слушать того самого чрезмерно восторженного фаната, который приветствует каждое высказывание Крейга Федериги. Теперь мы получаем качественно снятые видеоролики, которые сразу переходят к сути дела. Освободившись от ограничений физического конференц-зала, Apple смогла расширить свои горизонты и превратить свои презентации в такие отполированные выступления, о которых ее конкуренты могут только мечтать.
AirTag
Один из самых дешевых продуктов Apple, AirTag, доказывает, что миниатюрность часто означает мощь. Этот маленький трекер предметов может показаться выходящим за рамки основной линейки iPhone, iPad и Mac, но он органично вписывается в них, улучшая жизнь пользователей и легко интегрируясь с их существующими устройствами Apple.
Как и во многих продуктах Apple, разница между AirTag и конкурирующими устройствами заключается в способе интеграции с вашим iPhone. Найдите AirTag, и функция точного поиска поможет вам найти его с помощью вашего iPhone, а также предоставит простой способ определить местоположение всех ваших AirTag на карте. Это невероятно интуитивно понятный способ быстро и легко найти потерянные вещи.
Continuity and Handoff
Мы уже говорили о том, насколько хорошо продукты Apple работают вместе, и одним из самых ярких примеров этого является функция непрерывности и передачи управления (Continuity and Handoff). Эта программная система охватывает целый ряд функций, которые сближают ваши устройства Apple, и они действительно процветают под руководством Тима Кука.
Возьмем, к примеру, Universal Control, которая позволяет использовать одну мышь и клавиатуру на нескольких компьютерах Mac и iPad. Или Universal Clipboard, которая позволяет скопировать файл на одном устройстве Apple, а затем вставить его на другое, передавая текст или изображение по воздуху словно по волшебству. Или Continuity Camera, которая позволяет беспрепятственно использовать ваш iPhone в качестве веб-камеры.
Именно эта магия Continuity and Handoff демонстрирует философию Apple в ее чистейшей форме, и это одна из причин, почему Apple настаивает на контроле над всем устройством, как сказал бы Стив Джобс.
Конфиденциальность
Один из самых недооцененных вкладов Тима Кука в Apple — это вовсе не продукт, а набор убеждений и принципов. А именно, приверженность конфиденциальности и безопасности, которую он привил компании и которая определяет каждое принимаемое ею решение.
Это не просто маркетинговый ход — Apple действительно шла на риски, например, отказавшись создавать бэкдор для iPhone для ФБР или отказавшись от Advanced Data Protection в Великобритании, чтобы не ставить под угрозу систему для всех. Конечно, Apple могла бы сделать лучше — её потакание законам о цензуре в Китае и России — это позор для конфиденциальности, — но Тим Кук был гораздо более привержен идеалам конфиденциальности и безопасности, чем большинство. Если вас волнуют эти концепции, работа Apple внушает оптимизм.
Действия в защиту окружающей среды
Еще один ключевой принцип, который процветает под руководством Тима Кука, — это приверженность Apple к защите окружающей среды. Компания лидирует в минимизации своего воздействия на окружающую среду и улучшении своих показателей в этой области. Учитывая масштабы Apple, это отнюдь не пустые достижения.
В отличие от некоторых компаний, это не просто «демонстрация добродетели» — Apple действительно серьезно относится к этому. Компания настаивает на том, что к 2030 году не только ее собственные объекты и продукты должны быть полностью углеродно-нейтральными, но и объекты и продукты ее поставщиков. Она значительно уменьшила размер упаковки, чтобы больше продуктов помещалось в каждый грузовик, и, следовательно, требовалось меньше поездок, и практически полностью исключила токсичные химикаты и соединения из своих устройств. Предстоит еще многое сделать, но усилия Apple заслуживают похвалы.
Siri
Конечно, не все, над чем работал Тим Кук, было успешным. В некоторых случаях было наоборот: Apple выпускала продукты, которые давали слишком много обещаний и не оправдывали ожиданий. И, пожалуй, самым вопиющим примером этого является новая версия Siri, работающая на базе Apple Intelligence.
Siri долгое время была объектом насмешек со стороны технических специалистов, которые утверждали, что она настолько слаба, что не может организовать даже фуршет в пивоварне, и подобные комментарии, к сожалению, часто оказывались верными. Поэтому, когда Apple продемонстрировала на WWDC 2024 обновленную версию виртуального помощника следующего поколения, работающую на базе Apple Intelligence, коллективное внимание технологического мира привлекло это событие.
И вот, спустя два года, мы почти ничего не можем показать. Siri оказалась втянута в более масштабный беспорядок, связанный с Apple Intelligence, и в марте 2025 года Apple была вынуждена признать, что с обновлением Siri дела пошли не очень хорошо. Компания Apple, опустив руки и обратившись за помощью к Google Gemini для разработки будущих функций Siri, теперь выглядит так, будто презентация Siri в 2024 году была всего лишь спекулятивной технологической демонстрацией – демонстрацией, которая побудила известного поклонника Apple и эксперта Джона Грубера опубликовать гневный пост, полный нецензурных выражений, заявив, что «что-то неладно в штате Купертино».
Vision Pro
Хотя Siri может быть программным провалом, с точки зрения аппаратного обеспечения, пожалуй, самым вопиющим примером переоцененного продукта за время работы Тима Кука стала гарнитура Vision Pro. Вместо того чтобы произвести революцию в мире, как обещала Apple, Vision Pro оказалась разочарованием от начала до конца.
Во-первых, это цена в 3499 долларов, настолько высокая, что вызвала слышимые вздохи у аудитории WWDC, когда устройство было представлено в 2023 году. Во-вторых, это вес, который оказался достаточно значительным, чтобы вызывать боли в шее у многих пользователей устройства. Добавьте к этому скудный набор приложений и возможностей, и становится ясно, что нет особых причин выбирать это устройство.
Хотя Apple не преувеличивала возможности Vision Pro — это, несомненно, одна из самых высококлассных гарнитур на рынке — эти же функции сделали её цену недоступной для большинства людей. И из-за этого она не получила того успеха, на который рассчитывала Apple, превратившись в дорогостоящий и разочаровывающий провал под руководством Тима Кука.
Иван Ковалев
VIA
Подписывайтесь и читайте новости от ITквариат раньше остальных в нашем
Telegram-канале !
Заметили ошибку? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter!
И еще на эту тему...
Только эти три функции могут заставить меня купить Galaxy S26 UltraНеделя жизни с Pixel Watch 4: это все еще далеко не Apple WatchЛучшие планшеты 2025 года для разных платформ: мнение экспертовКак программировать без стресса: советы врача по преодолению тревожности у IT‑специалистовЧто такое программное обеспечение с открытым исходным кодом?Обзор: Samsung Galaxy Watch 5 против Watch 5 Pro: разумная экономия?iPhone 15 против iPhone 14 — сравнение характеристик, цены и функцийОбзор Galaxy Z Flip 5: почти идеальное "железо" с очень "сырым" ПОЛучшие бюджетные телефоны 2023 года под AndroidОбзор Sony PlayStation VR2Как настроить Emergency SOS на Samsung Galaxy Watch 4 или Watch 5Прыжок в никуда: как осушить "Море китов"?Как работает аккумулятор iPhone и как за ним ухаживатьКак правильно реагировать на отрицательные отзывы в глобальной Сети, или Как заботиться о своей репутации10 000 часов с Клодом Шенноном: как гений думал, работал и жилШеринг: весь мир в арендуБеларусь - IT-страна. Есть ли у отечественных разработчиков перспективы работать на внутренний рынок или наше будущее в "аутсорсинге"?Через десять лет кассирам, дальнобойщикам и кладовщикам придется менять профессию. (+видео)Как заниматься кибербезопасностью там, где это никому не нужно: опыт КазахстанаiPad сможет заменить ваш ноутбук. Возможно...
