itkvariat

    Как маркетологи могут использовать Google Ads Explanation для повышения эффективности маркетинговой кампании




    Рекламно-партнерский сервис Google Ads с начала июня 2020 года тестирует свою новую функцию Explanation («объяснения») в пользовательском интерфейсе. Эта функция позволит рекламодателям и маркетологам понять, чем вызваны существенные изменения эффективности в аккаунте Google Рекламы, например в поисковой кампании или группе объявлений.

    Главной особенностью нового инструмента Google является возможность доступа сразу к группе объявлений кампании, когда одним щелчком мыши можно существенно увеличить эффективность конверсий и стоимость кликов и показов.

    Эта функция помогает маркетологам больше сосредоточиться на оптимизации и меньше – на выявлении проблем, влияющих на производительность. Предположим, в вашей компании наблюдалось значительное снижение показов одной из ваших кампаний в течение двух недель подряд. Теперь, вместо того чтобы углубляться в большой пул отчетов, чтобы понять причину, вы можете найти его, просто щелкнув опцию «Показать объяснения» в своей кампании.

    Пока что «объяснения» доступны только для расширенной цены за клик или для поисковых кампаний, использующих ставки в данный момент.

    Как работают «объяснения»?

    Чтобы просмотреть доступные «объяснения», вам придется проанализировать смежные периоды времени той же продолжительности (например, неделя по сравнению с предыдущей неделей) и иметь достаточный объем пользовательской активности в ваших объявлениях.

    Если процентное изменение в столбце отображается синим цветом, это означает, что «объяснения» доступны. Напротив, если процентное изменение в столбце отображается серым цветом, это означает, что «объяснения» недоступны. Кроме того, «объяснения» будут доступны только за последние 90 дней.

    Вы можете увидеть «объяснения», наведя курсор на синий столбец процентного изменения – вариант появится там. Как только вы нажмете на нее, Google Ads начнет обрабатывать отчет с «объяснениями», выполняя поиск всех возможных распространенных причин. Отчет будет показан в правой части экрана.

    Инструмент проверит следующие вещи:

    • Бюджет. Покажет, как изменения бюджета могли повлиять на количество кликов и показов ваших объявлений.
    • Аукционная активность и интерес к поиску. Вы можете увидеть, как колебания в объемах поиска партнеров по поиску и включение/выключение ваших партнеров по поиску могли повлиять на вашу эффективность.
    • Изменения в таргетинге. Покажут, как изменение целевого местоположения, цели ключевых слов, статуса ключевых слов, а также добавление или исключение аудитории могли повлиять на вашу эффективность.
    • Изменение ставок. Покажет, как изменение ставок могло повлиять на то, где и как часто показывались ваши объявления.
    • Настройки аккаунта. Вы сможете увидеть, повлияли ли изменения в вашем аккаунте Google Ads на вашу эффективность.
    • Бюджетирование. Поможет узнать, могло ли распределение бюджета между несколькими подразделениями (например, группами объявлений) повлиять на производительность остальных подразделений.

    Что вы увидите?

    Если вы запустите анализ данных на уровне кампании, в объявлениях Google будут выделены возможные причины, которые повлияли на изменения на уровне ключевых слов и групп объявлений в результатах. Вы сможете увидеть список того, что сканирует Google Ads и что он нашел для отчета, а что – нет. Кроме того, Google не сканирует такие факторы, как изменения на вашем веб-сайте и в ваших объявлениях, как факторы, влияющие на вашу эффективность. Это будет упомянуто в нижней части вашего отчета.

    Как посмотреть «объяснения» в своем аккаунте (пошагово):
    1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
    2. В меню навигации слева выберите «Кампании в поисковой сети».
    3. В меню выбора страниц слева откройте раздел «Кампании» или «Группы объявлений».
    4. Нажмите на стрелку вниз рядом с диапазоном дат в правом верхнем углу страницы.
    5. Переведите переключатель «Сравнить» во включенное положение. Появится возможность выбрать второй диапазон дат.
    6. В верхнем диапазоне укажите период, данные за который вы хотите сравнить.
    7. В разделе «Сравнить» выберите «Предыдущий период».
    Чтобы появились «объяснения», продолжительность периодов должна быть одинаковой.
    8. Нажмите «Применить». Результаты по обоим периодам отобразятся на диаграмме.
    9. В столбцах с показателями будут также приведены значения изменений в процентах в виде» +X %» или «-X %». Значительные изменения будут выделены синим цветом. Если нажать на такое значение, откроется панель «объяснений».
    Панель «объяснений» появится в правой части экрана и будет содержать список элементов, например, групп объявлений или ключевых слов, которые связаны с выбранным изменением.
    10. Чтобы посмотреть сведения об изменениях эффективности определенного элемента, нажмите «Подробнее».


    Итак, это все о последней функции Google Ads. Если вы используете поисковую кампанию или группу объявлений, этот инструмент вам пригодится. Вам просто нужно войти в свою учетную запись, открыть кампанию и «сравнить» группы данных. Это также поможет вам внести необходимые изменения в свои кампании и направить их в нужное русло.


    Иван Ковалев


    Заметили ошибку? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter!  
    Поделитесь этой новостью с друзьями!


    Подписывайтесь и читайте новости от ITквариат раньше остальных в нашем Telegram-канале !





    И еще на эту тему...
  • Фасилитация: эффективность и критерии оценки
  • 5 шагов к созданию контент-конвейера
  • Чистота – залог… работы. Все слагаемые эффективной уборки в офисе
  • Важность эмоционального интеллекта для менеджеров проектов
  • Миллениалы будут работать, много и тяжело. Но только не на Вашей Д#рьмовой Работе!
  • Как компании блестяще решают неправильные проблемы
  • Складская недвижимость: перспективы технологического развития
  • Как маркетологи могут применить SEO в период кризиса
  • Что вам не договаривают об управлении продуктом или Как стать успешным продукт-менеджером
  • Какие приемы можно использовать во время проведения собеседований IT-специалистов
  • Брендинг – это куда больше, чем новый логотип и цветовая палитра
  • Психология потребителя или 5 приемов для "прокачки" современного маркетолога
  • 9 способов сделать социальный контент доступным для всех
  • Как правильно продать готовый онлайн-бизнес
  • Как ускорить цифровую трансформацию
  • 4 уровня цифровой трансформации
  • Эпидемиям назло! Инструкция для тех, кто из-за карантина COVID-19 вынужден работать удаленно
  • Как наладить постоянный и эффективный контакт с удаленной командой
  • Шеринг: весь мир в аренду
  • 8 книг, которые действительно помогут вам разбогатеть






Самое популярное
    

Недавно...


Наши друзья
Сервисный центр Five Service

Sportiv


Магазин кабелей и аксессуаров UGREEN

Самоклейкин

Смарт

Студия 3D-печати PRO3D





Как маркетологи могут использовать Google Ads Explanation для повышения эффективности маркетинговой кампании




Рекламно-партнерский сервис Google Ads с начала июня 2020 года тестирует свою новую функцию Explanation («объяснения») в пользовательском интерфейсе. Эта функция позволит рекламодателям и маркетологам понять, чем вызваны существенные изменения эффективности в аккаунте Google Рекламы, например в поисковой кампании или группе объявлений.

Главной особенностью нового инструмента Google является возможность доступа сразу к группе объявлений кампании, когда одним щелчком мыши можно существенно увеличить эффективность конверсий и стоимость кликов и показов.

Эта функция помогает маркетологам больше сосредоточиться на оптимизации и меньше – на выявлении проблем, влияющих на производительность. Предположим, в вашей компании наблюдалось значительное снижение показов одной из ваших кампаний в течение двух недель подряд. Теперь, вместо того чтобы углубляться в большой пул отчетов, чтобы понять причину, вы можете найти его, просто щелкнув опцию «Показать объяснения» в своей кампании.

Пока что «объяснения» доступны только для расширенной цены за клик или для поисковых кампаний, использующих ставки в данный момент.

Как работают «объяснения»?

Чтобы просмотреть доступные «объяснения», вам придется проанализировать смежные периоды времени той же продолжительности (например, неделя по сравнению с предыдущей неделей) и иметь достаточный объем пользовательской активности в ваших объявлениях.

Если процентное изменение в столбце отображается синим цветом, это означает, что «объяснения» доступны. Напротив, если процентное изменение в столбце отображается серым цветом, это означает, что «объяснения» недоступны. Кроме того, «объяснения» будут доступны только за последние 90 дней.

Вы можете увидеть «объяснения», наведя курсор на синий столбец процентного изменения – вариант появится там. Как только вы нажмете на нее, Google Ads начнет обрабатывать отчет с «объяснениями», выполняя поиск всех возможных распространенных причин. Отчет будет показан в правой части экрана.

Инструмент проверит следующие вещи:


Что вы увидите?

Если вы запустите анализ данных на уровне кампании, в объявлениях Google будут выделены возможные причины, которые повлияли на изменения на уровне ключевых слов и групп объявлений в результатах. Вы сможете увидеть список того, что сканирует Google Ads и что он нашел для отчета, а что – нет. Кроме того, Google не сканирует такие факторы, как изменения на вашем веб-сайте и в ваших объявлениях, как факторы, влияющие на вашу эффективность. Это будет упомянуто в нижней части вашего отчета.

Как посмотреть «объяснения» в своем аккаунте (пошагово):
1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню навигации слева выберите «Кампании в поисковой сети».
3. В меню выбора страниц слева откройте раздел «Кампании» или «Группы объявлений».
4. Нажмите на стрелку вниз рядом с диапазоном дат в правом верхнем углу страницы.
5. Переведите переключатель «Сравнить» во включенное положение. Появится возможность выбрать второй диапазон дат.
6. В верхнем диапазоне укажите период, данные за который вы хотите сравнить.
7. В разделе «Сравнить» выберите «Предыдущий период».
Чтобы появились «объяснения», продолжительность периодов должна быть одинаковой.
8. Нажмите «Применить». Результаты по обоим периодам отобразятся на диаграмме.
9. В столбцах с показателями будут также приведены значения изменений в процентах в виде» +X %» или «-X %». Значительные изменения будут выделены синим цветом. Если нажать на такое значение, откроется панель «объяснений».
Панель «объяснений» появится в правой части экрана и будет содержать список элементов, например, групп объявлений или ключевых слов, которые связаны с выбранным изменением.
10. Чтобы посмотреть сведения об изменениях эффективности определенного элемента, нажмите «Подробнее».


Итак, это все о последней функции Google Ads. Если вы используете поисковую кампанию или группу объявлений, этот инструмент вам пригодится. Вам просто нужно войти в свою учетную запись, открыть кампанию и «сравнить» группы данных. Это также поможет вам внести необходимые изменения в свои кампании и направить их в нужное русло.


Иван Ковалев


Заметили ошибку? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter!  
Поделитесь этой новостью с друзьями!


Подписывайтесь и читайте новости от ITквариат раньше остальных в нашем Telegram-канале !





И еще на эту тему...
  • Фасилитация: эффективность и критерии оценки
  • 5 шагов к созданию контент-конвейера
  • Чистота – залог… работы. Все слагаемые эффективной уборки в офисе
  • Важность эмоционального интеллекта для менеджеров проектов
  • Миллениалы будут работать, много и тяжело. Но только не на Вашей Д#рьмовой Работе!
  • Как компании блестяще решают неправильные проблемы
  • Складская недвижимость: перспективы технологического развития
  • Как маркетологи могут применить SEO в период кризиса
  • Что вам не договаривают об управлении продуктом или Как стать успешным продукт-менеджером
  • Какие приемы можно использовать во время проведения собеседований IT-специалистов
  • Брендинг – это куда больше, чем новый логотип и цветовая палитра
  • Психология потребителя или 5 приемов для "прокачки" современного маркетолога
  • 9 способов сделать социальный контент доступным для всех
  • Как правильно продать готовый онлайн-бизнес
  • Как ускорить цифровую трансформацию
  • 4 уровня цифровой трансформации
  • Эпидемиям назло! Инструкция для тех, кто из-за карантина COVID-19 вынужден работать удаленно
  • Как наладить постоянный и эффективный контакт с удаленной командой
  • Шеринг: весь мир в аренду
  • 8 книг, которые действительно помогут вам разбогатеть



  • ITквариат Powered by © 1996-2022