Кого боятся маркетологи?
от: 08-11-2026 16:13 | раздел: 4Бизнес
В Минске завершился Международный форум «Дни маркетинга, рекламы и брендинга», считающийся крупнейшим событием в области коммуникаций Беларуси в 2026 году. Специалисты активно делились своими знаниями, обсуждали изменение стратегий, подходы к эффективным коммуникациям и методы оценки креативности.
Мероприятие проходит ежегодно по инициативе Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА) и по праву считается международным форумом. В 2026 году спикеры прибыли из России, ОАЭ, Польши, Узбекистана, Нидерландов, Сербии, Таджикистана, Индии и даже Гватемалы. Конечно же, представители Беларуси были также.
Программа конференции была насыщена выступлениями, практическими кейсами, в которых спикеры делились своим опытом и своим видением современного маркетинга. Посетители форума прониклись более 55 мастер-классами, вошедшими в программу мероприятия.
Одной из ярких тем конференции стало обсуждение экономической конъюнктуры. Спикеры единодушно отметили, что в условиях текущей рыночной среды наблюдается интересный парадокс: количество финансирования, доступного для маркетинга и рекламы продолжает снижаться, в то время как запросы со стороны клиентов растут. Это создает давление на рекламные агентства, которым необходимо находить способы оптимизации своих стратегий, чтобы достичь желаемых результатов в условиях ограниченных ресурсов.
И традиционно был акцент на самом продукте. «Продукт должен быть крутым. Если он не отвечает высоким стандартам, нет смысла инвестировать в брендинг» — такой лозунг прозвучал от одного из спикеров и стал важной точкой для размышлений участников.
Эмоции в рекламе: все также основа успешного контента
Главным драйвером рекламных коммуникаций все также выступают эмоции. Спикеры поднимали вопрос о значении эмоций в рекламе в контексте вездесущего ИИ в текущем году. При этом, представители агентств отметили, что исследования показывают, что современные потребители остро реагируют на эмоциональные факторы в маркетинговых материалах. Креатив, который вызывает эмоции, имеет больше шансов быть замеченным и запомненным. В рекламе настоящие эмоции способы создать только люди. ИИ в этом контексте справляется крайне плохо. А современные потребители рекламы — «зуммеры» и «альфовцы», как правило, интуитивно понимают это, поэтому реклама, которая вызывает сильные эмоции, становится более востребованной.
Контент: его количество и качество
Конференция также затронула тему контента. Участники обсудили, что с увеличением количества производимого контента, особенно в современных реалиях ИИ — его качество неуклонно падает. Спикеры обозначили, что важно не только создавать много контента, но и уделять внимание его качеству и факт-чекингу. Недостаток креативных подходов может привести к тому, что даже сильные бренды перестанут быть интересными для аудитории. У современных поколений уже сейчас отчетливо наблюдается баннерная слепота. А некоторые прогнозы исследователей говорят о том, что «зуммеры» и «альфовцы» активно перестают пользоваться социальными сетями и уходят в мир игровой индустрии.
Искусственный интеллект в рекламе: за и против
Актуальной темой конференции стало и использование искусственного интеллекта в рекламе. Один из спорных вопросов, поднятых спикерами, касался полной автоматизации процессов с помощью ИИ. Спикеры подчеркивали, что полностью созданный ИИ продукт может не иметь «души» а, следовательно, не будет вызывать той эмоциональной реакции, на которую рассчитывают маркетологи.
«Нет смысла создавать что-то, что не будет вызывать желания делиться этим» — пояснил один из экспертов.
Тем не менее, использование ИИ в определенных аспектах процесса, таких как монтаж и обработка данных, обязательно должен присутствовать в ежедневной рутине маркетолога. Это позволяет оптимизировать некоторые задачи без ущерба для креативного процесса. Один из директоров агентства отметил, что использует ИИ для подачи идеи, а сам процесс реализации создает исключительно — с привлечением настоящих профессионалов: актеров, монтажеров, музыкантов. Также, спикер отметил, что вероятно все думают, что ИИ помогает оптимизировать затраты на продакш, но это только кажется. Если разобраться глубоко в этом вопросе, то все совсем по-другому. Такие бренды как Apple используют живых людей и настоящих людей для создания своей рекламной коммуникации.
В кулуарах между выступлениями маркетологи активно делились мнением, что представители именно их профессии больше иных боятся увольнений из-за ИИ. Собственно, такого же мнения и исследователи компании PR Dev. Не так давно они
поделились своим исследованием со СМИ, в котором отмечалось, что 57% представителей маркетинговой индустрии опасаются, что ИИ повлияет на их занятость. При этом, стоит отметить, что значительная часть опрошенных считают, что именно умение работать с современными инструментами ИИ повысит конкуренцию на рынке труда представителей рекламы и маркетинга. В связи с этим определенная часть специалистов планирует в ближайшем будущем пройти различные обучения по работе с ИИ.
Конкуренция в мире брендов: новые вызовы
Спикеры также акцентировали внимание на том, что в современном мире даже лучший продукт может остаться незамеченным, если брендинг не будет должным образом реализован. Конкуренция на рынке возрастает, и успешные компании — те, которые умеют четко коммуницировать и лучшим образом демонстрировать свои ценности и уникальные преимущества будут востребованы потребителем.
В этом контексте особую роль спикеры уделили социальной ответственности брендов. И наглядно показали кейсы как ориентация на доброе и вечное помогает брендам строить правильную коммуникацию представителям брендов и, тем самым, улучшать позиции на рынке. В этом контексте отличным кейсом Аливарии поделились представители агентства. В частности, были продемонстрированы результаты кейса благотворительного проекта «Дабро разам» в поддержку бездомных животных в Беларуси.
Выводы, которые сделал спикер: современные потребители обращают внимание не только на качество продукта, но и на то, насколько компании заботятся о социальной, экологической и экономической ответственности.
Так какое оно - будущее маркетинга и рекламы в Беларуси?
Будущее маркетинга и рекламы в Беларуси будет во многом зависеть от способности брендов и агентств преодолевать возникающие вызовы, фиксировать актуальные тренды и снимать с них сливки. Если компании смогут сочетать креатив с анализом и технологиями, движение на рынке будет успешным, а восприятие брендов — позитивным.
С одной стороны, будущее маркетинга может показаться неясным, однако изменения, вносимые искусственным интеллектом, уже приводят к кардинальным переменам. Способность ИИ обрабатывать и анализировать большие объемы данных кардинально меняет подходы специалистов в данной области. Возникает вопрос: что это означает для маркетологов? Заменит ли их ИИ или, наоборот, поможет развить их навыки? Стоит ли самим маркетологам бояться ухода профессии?
В условиях изменения маркетингового ландшафта крайне важно осознавать как позитивные, так и негативные стороны как ИИ, так и специалиста. Анализируя современное состояние маркетинга и его отличия от методов, применяемых людьми, можно более четко представить возможные перспективы.
Основные выводы:
1. Влияние ИИ на маркетинг становится все более значительным.
2. Искусственный интеллект модифицирует методы работы маркетологов.
3. Знание сильных и слабых сторон взаимодействия ИИ и маркетинга имеет ключевое значение.
Что должны принять маркетологи в свою работу при взаимодействии с ИИ?
Искусственный интеллект великолепно справляется с анализом больших объемов информации, что позволяет специалистам принимать более обоснованные решения. Он автоматизирует рутинные процессы, такие как обработка данных, позволяя сосредоточиться на более стратегических задачах. Кроме того, ИИ способен персонализировать клиентский опыт, увеличивая участие и конверсии. Объединив аналитические способности ИИ с креативными и стратегическими идеями специалистов, маркетологам позволит создавать мощные, основанные на фактах рекламные кампании, способные эффективно проникать в умы и сердца целевой аудитории. ИИ отлично справиться с упаковкой креативной идеи, но ее реализация должна быть отдана только человеку.
Марина Роман
Подписывайтесь и читайте новости от ITквариат раньше остальных в нашем
Telegram-канале !
Заметили ошибку? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter!
И еще на эту тему...
На Malimon Social Day узнали как корпоративные компании влияют на развитие социального предпринимательстваСпособы и формы выхода на внешний рынокМаркетинговое счастье и искусственный интеллектУникальные, вдохновляющие и задающие видение маркетинговые стратегии успеха в лицахInTech Belarus 2023: современные тренды и технологические инновацииБухгалтерские фокусы, или Как не ошибиться с выбором того, кто будет считать ваши деньгиОтветственность за нарушения в области защиты персональных данныхРоль и значимость маркетинга и финансов в любом бизнесеМаркетологи и финансисты – противостояние или сотрудничество? Как взаимодействия между департаментами могут убить или преумножить прибыль компанииСовременная модель управленческой культуры руководителя-лидераВаша производительность – это не трюк и не хитрость. Она – только ваш выбор!Маркетинговые войны. Какими они бывают и как их можно использовать с выгодой для себяПоведенческая экономика: что общего у прусского короля, аргентинских уличных торговцев и нобелевского лауреатаВоспоминания о будущем или Некоторые аспекты практической футурологии в маркетингеПо ком звонит менеджер… Почему «телефонный» маркетинг перестает быть эффективным?10 000 часов с Клодом Шенноном: как гений думал, работал и жилПсихология потребителя или 5 приемов для "прокачки" современного маркетологаАлена Устинович: Бизнесу, и маркетингу необходимо эволюционировать с небывалой скоростьюКак наладить постоянный и эффективный контакт с удаленной командойШеринг: весь мир в аренду
