Брендовые издания – новый тренд в контент-маркетинге
от: 04-05-2022 17:27 | раздел: 4Бизнес
С брендами и контентом прямо в данный момент происходит что-то очень интересное…
В течение многих лет самые разные бренды инвестировали огромные суммы в контент-маркетинг, потому что он реально работает. Это дает компаниям возможность продемонстрировать свой опыт, завоевать доверие и привлечь потенциальных потребителей, ищущих решение своей проблемы. Идея состоит в том, что в случае если они найдут вас через ваш информационный контент и тем самым станут взаимодействовать с вашим продуктом, многие превратятся в ваших, вероятно даже постоянных, клиентов.
Но самые креативные бренды с необычной историей выходят за рамки простого контент-маркетинга и сами становятся издателями. Они видят большую ценность в создании автономных сайтов, не привязанных непосредственно к бренду, или даже собственных печатных журналов, которые рассказывают об интересах их сообщества, их самых страстных последователей и создают уникальные привлекающие истории.
Давайте рассмотрим некоторые из таких выдающихся примеров.
●
Outdoor Voices, популярный бренд спортивной одежды, недавно запустил онлайн-журнал в рамках новой платформы для публикации собственных историй.
Он существует как отдельный объект со своим собственным доменом, никак не зависящим от основного сайта бренда. Важно, что ничто из контента этого сайта на самом деле не имеет ничего общего с самим брендом, за исключением интервью, которое основатель и генеральный директор Тай Хейни берет у основателя Lululemon Чипа Уилсонома. И тем не менее все это имеет самое прямое отношение к бренду. Профили, блиц-интервью с моделями, графическими дизайнерами, иллюстраторами и даже шеф-поварами находят отклик у поклонников Outdoor Voices, которые ценят интересный и ненавязчивый PR-контент.
●
Away, популярная марка пассажирского багажа, выпускает свой собственный печатный журнал под названием
Here. Из него легко понять, что бренды очень серьезно относятся ко всем своим публикациям. Они выходят в печать с дорогими, красиво исполненными периодическими изданиями, которые вы можете читать, потягивая мартини в баре аэропорта, а затем положить их в свой новый багаж от… конечно же – Away! И вы не найдете в этих журналах скучных обзоров с описанием чемоданных колесиков и особых молний-застежек. Журнал Here пишет о том, как мы на самом деле путешествуем. Это истории, которыми стоит поделиться. «Они для путешественников и о путешественниках», – говорят его создатели. В каждом номере вы найдете репортажи о культуре, истории о поездках, фоторепортажи, интервью с известными путешественниками и путеводители по городам от местных креативщиков.
● Торговая сеть
REI, специализирующаяся на продажах снаряжения для спорта и активного отдыха, тоже создала свой печатный журнал
Uncommon Path, первый номер которого вышел в сентябре прошлого года в партнерстве с издательским домом
Hearst.«Uncommon Path рассказывает истории об опыте, событиях, проблемах и идеях, которые формируют отношения между людьми, – комментирует Бен Стил, главный специалист по маркетингу наружной рекламы. – Но эти истории не ограничиваются узкими путями и вершинами. Они ведут нас в парки и городские районы ближе к дому, освещая такие вопросы, как последствия изменения климата, которые из-за истощающихся финансовых ресурсов и сокращения местных отделов новостей неизбежно получают меньше публикаций».
● Еще один легендарный бренд –
Airbnb, ставший настоящим евангелистом больших историй, издает свой печатный журнал еще с 2016 года. Издание, созданное в партнерстве с вышеупомянутым Hearst, позволяет читателям «видеть мир через локальную линзу», в соответствии с фирменным девизом Airbnb – Belong Anywhere («Быть везде»). По словам представителей компании, «…журнал Airbnb прославляет человечество, где бы оно ни существовало: через границы, часовые пояса, языки и оттенки кожи. Мы верим, что путешествия трансформируют и играют ключевую роль в наведении мостов даже с самыми напряженными сообществами».
То, что делают Outdoor Voices, Away, REI и Airbnb, – это гораздо больше, чем обычный контент-маркетинг, который сегодня представлен в виде простого текстового или видеоблога на корпоративном веб-сайте компании или в серии рекламно-информационных буклетов. Лучшим названием для этой тенденции будет именно «брендовые издания».
И бренды, находящиеся на переднем крае этого движения, не просто продают вам свой продукт или услугу. Они – рассказчики. Они понимают, что самые успешные бренды выходят за рамки того, что они создают, чтобы стать привлекательным, эмоционально резонансным партнером. Как издатели, они делают это, общаясь с потребителями в течение длительного времени с помощью историй, написанных профессиональными журналистами и опытными копирайтерами, и богато запечатленными профессиональными фотографами, видеооператорами и иллюстраторами.
Контент-маркетинг, в конце концов, направлен на то, чтобы превратить потребителей в активных платных клиентов. Лучшие брендовые издания хотят создавать высококачественный контент с великолепным повествованием, потому что именно это привлекает и поддерживает реальную аудиторию. Это имеет решающее значение в наши дни для долгосрочной узнаваемости и роста бренда.
И еще одна вещь: в то время как контент-маркетинг часто является весьма затратным для компаний, брендовые издания могут стать реальным источником прибыли. К примеру, только Here от Away продается по 10 долл. за один номер журнала.
«Когда мы создавали его, мы просто хотели рассказывать истории, – поделилась соучредитель Away Джен Рубио. – В худшем случае у нас был бы действительно крутой бренд-блог, а в лучшем случае он должен был приносить доход через рекламодателей. И мы увидели, что Here приносит доход, поэтому мы будем продолжать его развивать».
Если вы занимаетесь только контент-маркетингом, возможно, пришло время подумать об инвестировании в реальный сторителлинг, который создаст достойное издание и выделит ваш бренд среди всех ваших конкурентов на рынке.
Фат Х ЧЕЙМ / Перевод: Елена ПРИХОДЬКО
Подписывайтесь и читайте новости от ITквариат раньше остальных в нашем
Telegram-канале !
Заметили ошибку? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter!
И еще на эту тему...
Как маркетологи могут применить SEO в период кризисаТренды в развитии логистических и курьерских компанийПсихология и бизнесКлиент не всегда прав или Разрушительный пример деиндивидуализации в бизнесеЧто вам не договаривают об управлении продуктом или Как стать успешным продукт-менеджеромКак разные типы людей могут помогать и/или мешать эффективному развитию вашей компании10 грамотных бизнес-шагов, которые вы можете сделать уже сегодняКакие приемы можно использовать во время проведения собеседований IT-специалистовБрендинг – это куда больше, чем новый логотип и цветовая палитраПсихология потребителя или 5 приемов для "прокачки" современного маркетологаЧему ваша компания может научиться у ведущих инфлюенсеров?Развитие самообслуживания в сфере банковских устройств – что ждет нас в будущем?"Обманываться рад"... или Как банки "зарабатывают" на отмененных покупках в иностранных интернет-магазинах9 способов сделать социальный контент доступным для всехКак правильно продать готовый онлайн-бизнес4 уровня цифровой трансформацииБлогеры и налоги. Как создавать контент без нарушения закона?Как наладить постоянный и эффективный контакт с удаленной командойШеринг: весь мир в аренду8 книг, которые действительно помогут вам разбогатеть
